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      首页 知名品牌酸奶产品广告媒体策划书

      知名品牌酸奶产品广告媒体策划书.docx

      知名品牌酸奶产品广告媒体策划书

      大人
      2019-05-04 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

      简介:本文档为《知名品牌酸奶产品广告媒体策划书docx》,可适用于求职/职场领域

      安慕希广告媒体策划书目录一、安慕希简介二、营销环境析三、消费者分析四、产品分析五、竞争对手析六、媒体策略分析七、宣传目的八、宣传方式九、活动主题十、活动时间十一、活动地点十二、活动流程十三、经费预算、安慕希简介安慕希名字来源于希腊的“Ambrosial”(特别的美味)属于伊利产品宗旨是为人们带来更多营养与浓醇享受。它比普通酸奶高蛋白质营养且不添加防腐剂和色素。伊利安慕希将希腊酸奶引入中国就是为了给中国消费者带来更多的营养和美味口感的新体验。、营销环境分析优势:比普通酸奶高蛋白质营养、臻选优质牧场奶源、全程无添加劣势:进入市场较晚、卖点强化度不高机会:独特的口感获得了消费者的高度认可威胁:酸奶品牌发展较快口味越来越多、消费者分析安慕希的消费群体老少皆宜这是产品营养价值和特点决定的。所以这次广告我们选择的广告受众是永川各年龄阶层人群。、产品分析比普通酸奶高蛋白质营养安慕希希腊酸奶中的蛋白质含量高达g比普通酸奶多更加营养。臻选优质牧场奶源好奶源才能制造好酸奶安慕希特别甄选优质牧场奶源。采取希腊菌种发酵特别甄选希腊雅典农业大学研制菌种与牛奶发酵。全程无添加全程无添加防腐剂无添加甜味剂无添加人工色素更加健康。常温储存饮用不刺激肠胃领先利乐钻金属包让酸奶的美味享受不再受时间、空间的限制。、竞争对手分析蒙牛纯甄是一款不添加色素、香精和防腐剂的高端酸牛奶产品。其严选优质牧场奶源进口丹麦菌种发酵使得纯甄酸牛奶的口味简单纯净分为常温纯甄酸牛奶和低温纯甄酸牛奶两类高端产品定位与崇尚简单纯粹的理念一经上市即获广泛好评深受消费者喜爱。、媒体策略分析携手《奔跑吧兄弟》运用广告语传播和节目冠名传播并在线上线下组织各种活动让更多人参与强化了安慕希与跑男的品牌关联性提升了产品知名度。签下“跑男团”中核心人物Angelababy和李晨作为品牌形象代言人同时启用两名“跑男团”明星作为形象代言人借助明星的人气进一步提高品牌知名度利用腾讯视频《中国好声音》网络端独家冠名以快速提升品牌知名度、宣传目的、宣传产品强调品牌安慕希是伊利旗下新产品上市不足两年所以在要宣传中不断提升和强调品牌宣传产品强化卖点安慕希比普通酸奶高蛋白质营养但强化度不够需要强化它的营养卖点让更多人知道安慕希的营养美味销售产品通过广告宣传、活动宣传配合促销手段达到产品销售、宣传方式报纸广告:刊登永川都市报、晚报、晨报公交广告:在公交车上面播放安慕希广告电视广告:在永川电视电视台播放安慕希广告和活动广告活动广告宣传:在永川人民广场进行促销活动宣传九、活动时间十、活动主题品味希腊浓醇之享十一、活动地点永川人民广场十二、活动流程展示区:因为安慕希是希腊风味酸奶所以活动场景布置为希腊风格在展示台放置安慕希酸奶作为装饰舞台区:幕布背景是广告宣传图片加上活动主题“品味希腊浓醇之享”游戏区:进行“跑男”节目相似游戏带动活动气氛节目:模特走秀。不仅有成人模特还有儿童模特让模特身穿希腊服饰突出希腊风格。抽奖:游戏参与者都可以参加抽奖活动赠品为安慕希酸奶促销:折扣促销赠品促销十三、经费预算项目报纸广告公交广告电视广告道具赠品员工工资总计费用(万)

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